Vai trò và quy trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu là gì? – Truyền Thông TMS
Trên thị trường kinh doanh đầy rẫy những đối thủ sừng sỏ, một thương hiệu muốn tạo lợi thế cạnh tranh bền vững và khắc sâu vào tâm trí khách hàng hình ảnh của mình thì cần phải triển khai chiến lược định vị thương hiệu. Vậy chính xác chiến lược định vị thương hiệu là gì? Cùng truyền thông TMS tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Phân Mục Lục Chính
Định vị thương hiệu là gì ?
Định nghĩa của 2 vị giáo sư hàng đầu lĩnh vực marketing – P. Kotler và Marc Filser về chiến lược định vị thương hiệu là gì?
- Theo P. Kotler:“ Định vị thương hiệu là hoạt động giải trí tạo ra những giá trị nhất định cho loại sản phẩm và thương hiệu trải qua bán hàng để giúp thương hiệu có một vị trí xác lập trong tâm lý của người mua. ”
- Còn theo Marc Filser:
“Định vị thương hiệu đơn giản là đem lại cho sản phẩm/dịch vụ của mình một hình ảnh riêng để khách hàng dễ dàng tiếp nhận. Từ đó, khách hàng sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu mỗi khi có nhu cầu hoặc đối diện những thứ liên quan đến lĩnh vực của thương hiệu”.
Nói tóm lại, kế hoạch định vị thương hiệu sẽ giúp thương hiệu tạo nên lợi thế cạnh tranh đối đầu bền vững và kiên cố giữa thị trường có quá nhiều thông tin và loại sản phẩm. Từ đó thiết kế xây dựng được một vị trí vững chãi trong tâm lý người mua, góp thêm phần tăng tỷ suất quy đổi và thôi thúc lệch giá .
Vai trò của định vị thương hiệu
Thương hiệu chính là bộ mặt, là thước đo cho sự thịnh suy của doanh nghiệp trên thị trường kinh doanh thương mại. Do đó việc triển khai chiến lược định vị thương hiệu chính là một việc làm thiết yếu để tạo ra những giá trị vững chắc cho doanh nghiệp .
Vậy vai trò thực sự của định vị thương hiệu là gì?
Tạo nên những giá trị độc lạ
Nếu bạn là người mua, chắc rằng bạn sẽ rất hoảng sợ vì có quá nhiều thương hiệu phân phối những mẫu sản phẩm tương tự như nhau rồi đúng không nào ? Chính thế cho nên việc triển khai chiến lược định vị thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp xác lập những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của mình, đồng thời tập trung chuyên sâu nâng cấp cải tiến quy trình tiến độ sản xuất để tạo ra những mẫu sản phẩm mang giá trị độc lạ với phần còn lại của thị trường. Từ đó sẽ kích thích nhu yếu khám phá và shopping của người mua .
Nghiên cứu và nghiên cứu và phân tích người mua
Bên cạnh đó, định vị thương hiệu sẽ tạo tiền đề để doanh nghiệp nghiên cứu và điều tra sâu hơn nhóm người mua tiềm năng của mình để xác lập nhu yếu và hành vi shopping của họ. Việc làm này sẽ góp thêm phần thiết kế xây dựng mối link lòng tin và sự trung thành với chủ với người mua, từ đó đem lại cho doanh nghiệp lượng người mua trung thành với chủ nhất định .
Giữ vững giá trị thương hiệu
Một vai trò khác không thể bỏ qua của chiến lược định vị thương hiệu là gì? Đó chính là giữ vững giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nhờ đó doanh nghiệp không phải đi cạnh tranh về giá với các đối thủ mà vẫn có thể khiến khách hàng tìm mua sản phẩm của mình một cách vô điều kiện.
Xây dựng hình ảnh thương hiệu
Đặc biệt khi tiến hành thành công xuất sắc kế hoạch định vị thương hiệu, mọi thông điệp truyền thông online của doanh nghiệp sẽ được truyền tải đến đúng đối tượng người dùng người mua. Góp phần thiết kế xây dựng hình ảnh thương hiệu và đem lại hiệu suất cao lệch giá chẳng kém gì khi góp vốn đầu tư tiền của lập kế hoạch thương hiệu .
Quy trình kiến thiết xây dựng kế hoạch định vị thương hiệu
Cần nhớ rằng, định vị cho thương hiệu một vị trí vững chãi trong lòng người mua là một quy trình vĩnh viễn và yên cầu sự am hiểu về thị trường của người đứng đầu doanh nghiệp .
Do đó doanh nghiệp cần tìm hiểu quy trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu là gì để rút ngắn quá trình này.
Bước 1 : Nhận dạng người mua tiềm năng
Bước đi tiên phong góp thêm phần vào sự thành công xuất sắc của kế hoạch định vị thương hiệu đó là nhận diện và khoanh vùng được tập người mua tiềm năng của mình .
Để làm được điều này, doanh nghiệp cần biết được khách hàng của mình là ai, nhu cầu của họ là gì, họ mong muốn nhận được những gì từ sản phẩm,…Từ đó xây dựng nên bức chân dung khách hàng để tránh đi chệch hướng.
Bước 2 : Phân tích đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu
Bước đi quan trọng tiếp theo của quy trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu là gì? Đó là phải xác định được những đối thủ đang ngáng đường mình.
Cụ thể, hãy nghiên cứu và phân tích để tìm ra những điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh để biết thời cơ của mình và kiến thiết xây dựng kế hoạch cạnh tranh đối đầu tương thích .
Bước 3 : Xác định phương pháp định vị tương thích
Có đến 9 phương pháp định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần dựa vào list tiềm năng và tình hình thực tiễn của mình để lựa chọn chiêu thức tương thích nhất .
- Định vị dựa vào yếu tố, giải pháp .
- Định vị dựa vào tính năng .
- Định vị theo chất lượng .
- Định vị dựa vào đối thủ cạnh tranh .
- Định vị dựa vào giá trị .
- Định vị dựa vào tác dụng .
- Định vị dựa vào mối quan hệ .
-
Định vị dựa vào mong ước.
- Định vị dựa vào xúc cảm .
Bước 4 : Đặt thương hiệu lên sơ đồ định vị
Sơ đồ định vị được xem như thể bản báo cáo giải trình chi tiết cụ thể về vị trí của đối thủ cạnh tranh và của mình trên thị trường, cũng như so sánh được những điểm giống / khác nhau giữa mình và đối thủ cạnh tranh. Từ đó, doanh nghiệp sẽ xác lập được thị trường ngách và tiềm năng tăng trưởng của thương hiệu trong nghành nghề dịch vụ kinh doanh thương mại của mình .
Như vậy thông qua bài viết này, truyền thông TMS đã giúp các bạn giải đáp chi tiết câu hỏi, “Định nghĩa và vai trò của chiến lược định vị thương hiệu là gì?”. Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào, hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được giải đáp kịp thời nhé!
Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Trung Tâm Bảo Hành
