Thương hiệu gia dụng châu Âu vào Việt Nam: Dễ hay khó?

Gian hàng Beko tại Triển lãm IFA 2017.

Tại Triển lãm điện tử tiêu dùng lớn nhất châu Âu IFA 2017 vừa tổ chức tại Berlin, Đức, thương hiệu Beko đã đưa tới gian hàng nhiều sản phẩm và công nghệ mới ấn tượng.

Thương hiệu điện tử gia dụng Beko thuộc chiếm hữu của Tập đoàn Arçelik ( Thổ Nhĩ Kỳ ). Theo khảo sát hồi tháng 12/2016, Beko là thương hiệu số 1 châu Âu về thiết bị gia dụng lớn và là tên thương hiệu lớn thứ 2 ngành hàng gia dụng tại châu Âu. Đây cũng là tên thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trên thị trường châu Âu trong 7 năm qua. Gia nhập thị trường Việt Nam từ cuối năm năm nay, Beko vẫn còn là cái tên mới lạ so với phần đông người dùng trong nước. Ông Hồ Xuân Lộc, Tổng giám đốc Beko Việt Nam san sẻ : “ Sản phẩm của chúng tôi vừa được đưa vào thị trường từ tháng 7/2016. Sau 9 tháng xuất hiện tại Việt Nam, chúng tôi đã nhận được những phản hồi tích cực từ người dùng ”. Ông Lộc cho hay, tiêu chuẩn của Beko khi bước vào thị trường Việt là mang chất lượng châu Âu có thực vào Việt Nam chứ không phải là một công ty ĐK tên thương hiệu ở châu Âu nhưng thực ra hoạt động giải trí ở một nước thứ 3 nào đó. Dạo quanh quan quầy bán hàng Beko tại IFA 2017 hoàn toàn có thể thấy hãng này sản xuất rất nhiều loại sản phẩm, từ tủ lạnh, máy giặt, lò vi sóng, máy rửa bát, nhà bếp từ, bếp gas, máy sinh tố, máy pha café … Tuy nhiên, hiện tại Beko mới chỉ đưa về Việt Nam 2 dòng mẫu sản phẩm là tủ lạnh sản xuất ở Vương Quốc của nụ cười và máy giặt sản xuất ở Thổ Nhĩ Kỳ. “ Chúng tôi đưa ra mức giá phải chăng không đắt và cũng không quá rẻ nên mẫu sản phẩm đã được nghênh đón trên thị trường ”, ông Lộc san sẻ.

Ông Hồ Xuân Lộc, Tổng giám đốc Beko Việt Nam, cho rằng thời hạn sẽ giúp hãng vượt qua những khó khăn vất vả. Ông Hồ Xuân Lộc được biết đến là người đưa tên thương hiệu Panasonic về Việt Nam từ 20 năm trước. Hỏi về những thuận tiện và khó khăn vất vả mà ông đang có được và đương đầu khi “ tìm đường ” để đưa tên thương hiệu Beko mới mẻ và lạ mắt vào thị trường, ông Lộc nói rằng : “ Đưa một tên thương hiệu về Việt Nam 20 năm trước khó khăn vất vả hơn nhiều và chúng tôi thời đó phải bê từng mẫu sản phẩm để đi trình làng cho đối tác chiến lược. Bây giờ mọi thứ đã hoàn toàn có thể thanh toán giao dịch, trao đổi trực tuyến nên thuận tiện hơn ”. Tuy nhiên, có một điều ông cảm thấy giật mình trong lần thứ 2 chinh phục thị trường Việt, đó là, mặc dầu khuynh hướng thị trường của Beko nhắm vào những thành phố lớn là Thành Phố Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh, Thành Phố Đà Nẵng nhưng do thiếu mẫu sản phẩm nên Beko chia nhỏ lượng hàng tới những tỉnh xa, và người mua ở đây, điển hình như khu vực đồng bằng Sông Hồng hay ở đồng bằng Sông Cửu Long, đã đảm nhiệm mẫu sản phẩm rất thuận tiện. Ông Lộc cho rằng người dùng trong nước đã thực sự chăm sóc tới chất lượng và đó là tín hiệu tốt để Beko bước vào thị trường này. Ông Lộc cũng thừa nhận những khó khăn vất vả trước mắt mà ông phải đương đầu tại Việt Nam. Ông cho rằng thị trường Việt rất tiềm năng và đầy hứa hẹn nhưng ở đây, những ông lớn từ Nhật Bản, Nước Hàn đã có chỗ đứng vững vàng từ nhiều năm nay nên để thuyết phục được người dùng dùng thử và thích loại sản phẩm của mình là một điều không dễ và là bài toán nan giải. Do đó, Beko đang chọn cách đi vào người dùng bằng chất lượng loại sản phẩm châu Âu. Khó khăn nữa, theo ông Lộc, đó là hiện tại Beko mới đưa về Việt Nam ít dòng loại sản phẩm nên chưa đủ để chứng tỏ sức mạnh của tập đoàn lớn. Do đó, đến đầu 2018, công ty sẽ đưa về toàn bộ những mẫu sản phẩm được tọa lạc tại IFA về Việt Nam.

“Những khó khăn của Beko đang gặp phải không phải là nan giải và để giải quyết những khó khăn trên chính là thời gian”, ông Lộc thể hiện sự tự tin khi đưa một thương hiệu mới vào thị trường Việt.

Chia sẻ với báo giới tại IFA 2017, ông Trần Kinh Doanh, Tổng Giám Đốc Công ty CP Thế Giới Di Động, chủ sở hữu chuỗi nhà hàng Điện Máy Xanh, cho biết : “ Sản phẩm Beko có chất lượng và Chi tiêu rất phải chăng nên chúng tôi kỳ vọng sẽ đạt doanh thu tốt. 2017 là năm để Beko thăm dò thị trường, do đó, đến năm 2018, chúng tôi và Beko sẽ có những bước tiến quan trọng để tăng cường tên thương hiệu này tại Việt Nam ”. Nói về thị trường điện máy, ông Doanh cũng cho rằng thị trường điện máy Việt Nam liên tục tăng trưởng mạnh trong những năm tới, với mức tăng trưởng không dưới 20 %. Ông Doanh cho rằng thị trường điện máy luôn sôi động khi những đơn vị sản xuất liên tục update những mẫu mã mới, cung ứng đủ nhu yếu thị trường, đặc biệt quan trọng ở ở phân khúc hạng sang. Trong khi đó, đại đa số hầu hết người dân ở những thị trường tỉnh xa đều chưa trang bị những thiết bị điện máy, đồ gia dụng thiết yếu. Do đó, đây là mảnh đất mà những nhà kinh doanh nhỏ sẽ khám phá trong những năm tới với tiềm năng rất lớn.

Khôi Linh

Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category: Beko