Tầm nhìn thương hiệu (Brand Vision) là gì? Vai trò của tầm nhìn
Hình minh hoạ ( Nguồn : pixelsink )
Tầm nhìn thương hiệu
Khái niệm
Tầm nhìn thương hiệu trong tiếng Anh được gọi là Brand Vision.
Xây dựng tầm nhìn thương hiệu là một trong những bước quan trọng trong quy trình thiết kế xây dựng thương hiệu .
Xây dựng thương hiệu là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình cũng như vô hình với mục đích khác biệt hoá sản phẩm hoặc bản thân doanh nghiệp với cách thức thú vị, có ý nghĩa và hấp dẫn.
Tầm nhìn thương hiệu là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt, định hướng hoạt động của thương hiệu đồng thời cũng định hướng phát triển cho thương hiệu qua phân tích định vị giữa hiện tại và tương lai.
Tuyên bố tầm nhìn thương hiệu bao gồm những gì mà thương hiệu muốn mình sẽ trở thành, là cái mà thương hiệu muốn mình đại diện và là nguyên nhân tại sao thương hiệu đó cống hiến để được ngưỡng mộ.
Tuyên bố tầm nhìn thường là một câu ngắn gọn, dễ nhớ, dễ truyền tải niềm tin, nỗ lực và lòng nhiệt tình với việc làm kinh doanh thương mại .
Vai trò Tầm nhìn thương hiệu
Tầm nhìn hương hiệu có một số vai trò như:
– Thống nhất mục tiêu tăng trưởng của thương hiệu và tạo sự đồng điệu trong hoạt động giải trí quản trị thương hiệu- Định hướng sử dụng nguồn lực cho thương hiệu- Xây dựng thước đo cho sự tăng trưởng thương hiệu và tạo tiền đề cho việc kiến thiết xây dựng những tiềm năng tăng trưởng- Động viên nhân viên cấp dưới hướng tới mục tiêu tăng trưởng chung
So sánh với tầm nhìn doanh nghiệp
Tầm nhìn thương hiệu có mối liên quan chặt chẽ với tầm nhìn doanh nghiệp. Do thương hiệu là một chức năng quản trị doanh nghiệp nên đương nhiên tầm nhìn thương hiệu phải được tuyên bố hòa đồng với tầm nhìn doanh nghiệp.
Tầm nhìn doanh nghiệp thường gắn với những công bố kinh tế tài chính của doanh nghiệp như : mức độ thống lĩnh thị trường, những xu thế kinh doanh thương mại và giá trị kinh tế tài chính dành cho những bên hữu quan. Khác với tầm nhìn doanh nghiệp, tầm nhìn thương hiệu mang tính xúc cảm hơn .Đối với những công ty kiến thiết xây dựng quy mô đa thương hiệu thì công ty đó hoàn toàn có thể có một tầm nhìn doanh nghiệp nhưng lại có số lượng nhiều hơn về tầm nhìn thương hiệu. Mỗi thương hiệu hoặc nhóm thương hiệu của công ty hoàn toàn có thể được xác lập một tầm nhìn riêng .
(Tài liệu tham khảo: Quản trị thương hiệu, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông)
Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Trung Tâm Bảo Hành
