Brand Identity – Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp
Ngày nay, khi thị trường có sự cạnh tranh càng gay gắt thì việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu riêng cho doanh nghiệp là điều vô cùng cần thiết. Bộ nhận diện thương hiệu tạo ra sự khác biệt, tăng khả năng nhận thức, tăng giá trị thương hiệu.
Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp
Sau đây, Navee sẽ chia sẻ từ A-Z về Brand Identity – Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp cho doanh nghiệp của bạn.
Phân Mục Lục Chính
Top 5 yếu tố của một bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo
Brand Name – Tên thương hiệu
Logo thương hiệu
Người tiêu dùng có xu hướng tiếp nhận những thứ ngắn gọn và mang tính hình ảnh, đặc biệt là logo thương hiệu.
Logo mang tính biểu tượng cho thương hiệu, đóng vai trò là nhận diện thương hiệu, hình ảnh đại diện tạo ra sự khác biệt trong nhận thức của người tiêu dùng. Để thiết kế ra logo thu hút, phù hợp với lĩnh vực kinh doanh, đòi hỏi doanh nghiệp phải có sự nghiên cứu thị trường, nắm rõ ý nghĩa về hình khối, màu sắc của ngành hàng.
Câu Tagline và Slogan đặc trưng
Slogan phải đảm bảo yếu tố dễ đọc và ngắn gọn
Tagline là dòng thông điệp ngắn gọn (khoảng 8 từ) nhưng diễn tả được tính chất nhận diện thương hiệu, giá trị cốt lõi hay lời hứa mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng.
Slogan là thông điệp được thương hiệu sử dụng trong một chiến dịch quảng cáo loại sản phẩm / dịch vụ. Với mỗi chiến dịch tiếp thị, thương hiệu sẽ truyền tải một câu slogan tương thích với tiềm năng của chiến dịch đó .
Tuy tagline và slogan đóng vai trò khác nhau nhưng khi tạo tagline/slogan thương hiệu cần đảm bảo câu từ ngắn gọn, xúc tích, gây ấn tượng tới người nghe/người đọc.
Màu sắc thương hiệu
Nếu bạn nghĩ rằng màu sắc thương hiệu không có gì là quan trọng, bạn thích màu nào thì bạn chọn màu đấy. Vậy thì bạn đã thất bại ngay từ đầu trong quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu rồi đấy!
Mỗi sắc tố đều có một ý nghĩa riêng và biểu lộ đặc thù riêng của từng ngành nghề khác nhau. Vì vậy, công ty cần nghiên cứu và điều tra sắc tố để tương thích với nghành nghề dịch vụ hoạt động giải trí .
Chẳng hạn, những thương hiệu thức ăn nhanh thường chọn gam màu nóng như đỏ tươi hoặc cam bởi chúng kích thích sự thèm ăn của con người .
Kiểu dáng, hình khối của bộ nhận diện thương hiệu
Mỗi mẫu mã, hình khối mang lại “ nét riêng ” về thương hiệu trong việc xây dựng hình ảnh mẫu sản phẩm, những ấn phẩm tiếp thị quảng cáo .
Có 3 kiểu hình khối thông dụng là : Khối tròn, những đường thẳng, khối có góc cạnh ( hình vuông vắn, tam giác, … ) .
Các bước giúp doanh nghiệp thiết kế bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả
Tường tận giá trị thương hiệu, thấu hiểu khách hàng
Thấu hiểu khách hàng và thấu hiểu chính thương hiệu là điều bắt buộc trước khi bắt tay xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Tại sao thấu hiểu khách hàng, thấu hiểu thương hiệu giúp doanh nghiệp xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả?
Bởi, đồng cảm người mua giúp thương hiệu nắm rõ nhu yếu, mong ước, tâm ý của người mua là gì, hiểu người mua của mình giống như một người bạn. Từ đó, cung ứng đúng mong cầu, đánh trúng tâm ý của người tiêu dùng .
Thấu hiểu chính thương hiệu giúp doanh nghiệp biết được thương hiệu của mình là ai, đang ở vị trí nào, điểm mạnh điểm yếu hiện tại của thương hiệu là gì ? Nhờ đó, đưa ra tầm nhìn kế hoạch tương thích, tận dụng điểm mạnh, khắc phục điểm yếu .
Vậy nên, kết hợp cả hai yếu tố trên tường tận giá trị thương hiệu và thấu hiểu khách hàng sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, hiệu quả. Đây được xem là một trong những công việc quan trọng của người làm quản trị thương hiệu.
Lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu
Sáng tạo trong xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu
Tên thương hiệu giống như tên gọi của một người, nó thể hiện ý nghĩa nhất định và là linh hồn, bộ mặt của thương hiệu. Tên thương hiệu đôi khi là cả một câu chuyện ý nghĩa đằng sau cái tên ấy. Tên thương hiệu cần liên quan đến ngành hàng hoạt động, đảm bảo tính dễ đọc, dễ nhớ.
Logo
Logo thương hiệu cần bảo vệ có những yếu tố sau :
- Hình dạng bắt mắt, dễ nhớ
- Truyền tải đúng giá trị thương hiệu
- Đảm bảo logo không bị lỗi thời, ít nhất là trong 6 tháng tới
- Tạo ấn tượng với người nhìn
Ngoài ra, logo cần có nhiều phiên bản khác nhau như kích cỡ to, thông thường, nhỏ, hay sắc tố hoàn toàn có thể biến hóa trên những nền khác nhau ví dụ điển hình như Facebook có logo xanh dương và trắng, nếu chữ xanh thì phông màu trắng và ngược lại .
Slogan + Tagline
Tagline cần có sự nghiên cứu kỹ lưỡng để đúc kết được thông điệp ngắn gọn nhưng vẫn thể hiện giá trị nhận diện thương hiệu. Đặc biệt, tagline cần mang tính “trường tồn” với thời gian bởi đó là giá trị cốt lõi, lời hứa của thương hiệu. Ví dụ tagline của các thương hiệu nổi tiếng như: Nike – “Just do it”, Apple – “Think different”,…
Slogan rõ ràng, dễ hiểu, tác động ảnh hưởng can đảm và mạnh mẽ đến người mua và phải bảo vệ truyền tải được đúng ý nghĩa tiềm năng của chiến dịch quảng cáo. Ngoài ra, câu slogan hoàn toàn có thể trở thành “ trend ” càng tốt. Ví dụ như slogan của Biti’s trong chiến dịch cùng tên “ Đi để trở về ” và câu slogan “ Đi để trở về ” trở thành xu thế vào mỗi dịp cuối năm của những bạn trẻ, Open rất nhiều trên mạng xã hội .
Màu sắc
Mỗi nhóm ngành / nghành nghề dịch vụ kinh doanh thương mại đều có sắc tố đặc trưng riêng. Dưới đây là sắc tố thông dụng cho 15 ngành nghề :
Những màu sắc phổ biến cho 15 ngành nghề
Kiểu dáng
- Khối tròn: Khối hình tròn khiến người nhìn có cảm giác gắn kết tập thể, đoàn kết và yêu thương. Thường thì những thiết kế có góc tròn đem lại sự nhẹ nhàng, nữ tính. Ví dụ thương hiệu Chanel, Tiffany là những thương hiệu nổi tiếng về nước hoa, trang sức, thời trang cho nữ sử dụng logo hình khối tròn để đem lại cảm giác nữ tính, nhẹ nhàng, sang trọng và dễ nhận diện thương hiệu .
Khối tròn trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp
- Khối có góc cạnh như hình vuông, tam giác,…: Đem lại cảm giác mạnh mẽ, đáng tin, thư thái. Ví dụ các doanh nghiệp kinh doanh vật liệu xây dựng, bất động sản,…như Delta Group, Đất Xanh Group.
Khối có góc cạnh phù hợp cho các thương hiệu chuyên về các sản phẩm BĐS, sản phẩm cho phái mạnh
- Những đường thẳng, đường cong uốn lượn: Những đường thẳng ngang phù thể hiện sự nam tính, mạnh mẽ phù hợp với doanh nghiệp cung cấp sản phẩm cho nam giới, thể thao. Đường cong uốn lượn khiến người nhìn có cảm giác nhẹ nhàng, êm dịu, thích hợp cho những sản phẩm dành cho mẹ và bé.
Những đường thẳng, đường cong uốn lượn giúp logo, hình ảnh thương hiệu trở nên gần gũi hơn.Ví dụ thương hiệu chuyên sản xuất đồ cho bé như Johnson và Johnson, Comfort, Con Cưng logo của những thương hiệu này đều toát lên cảm xúc êm ái, nhẹ nhàng bởi những chữ có đường cong uốn lượn
Triển khai thiết kế
Sau khi lập xong kế hoạch, đã đến lúc hiện thực hóa ý tưởng từ “bàn giấy”Bám sát giá trị cốt lõi thương hiệu, tiềm năng bắt đầu những nhà phong cách thiết kế sẽ bộc lộ sự phát minh sáng tạo của mình để phong cách thiết kế logo. Logo cần có sự hòa giải về sắc tố, tương quan đến ngành nghề, mang ý nghĩa hình tượng và dễ gây sự chú ý quan tâm, dễ nhớ. Dù có phát minh sáng tạo đến đâu nhưng logo vẫn phải theo sát ý tưởng sáng tạo khởi đầu, bộc lộ đúng ý thức thương hiệu. Đặc biệt quan tâm, logo cần tránh những hình ảnh / mẫu mã mang tính nhạy cảm, khiến người nhìn dễ hiểu nhầm .
Hậu chỉnh và phát triển bộ nhận diện
Khi đã xây dựng xong bộ nhận diện thương hiệu, bạn cần rà soát lại xem nó đã hợp lý, nhất quán chưa. Sau đó, đồng nhất bộ nhận diện thương hiệu cho toàn bộ tài liệu, hình ảnh sản phẩm, bao bì, card visit, các kênh online của thương hiệu (Fanpage Facebook, Instagram, Website,…),…
Hoàn thiện và hướng dẫn sử dụng
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu tốn nhiều thời gian, chi phí và chất xám nhưng đem lại giá trị lâu dài cho thương hiệu
Để sử dụng bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả đòi hỏi thương hiệu cần xây dựng chiến lược cụ thể. Ngoài ra, màu sắc logo, vật liệu để in ấn đôi khi nhìn qua thì thấy đơn giản nhưng trong quá trình áp dụng dễ bị sai lệch về tông màu sắc, vật liệu, kích thước. Do đó, bộ phận thiết kế cần có “cuốn cẩm nang” trình bày chi tiết màu sắc, cách in ấn, vật liệu sử dụng để quá trình sử dụng diễn ra suôn sẻ, thuận tiện nhất.
Nhiều trường hợp bộ phận phong cách thiết kế gửi file hình ảnh logo cho bộ phận khác in ấn khi thành phẩm lại bị sai về tông màu. Việc này gây mất nhiều thời hạn và ngân sách, vì thế hãy gửi kèm “ cuốn cẩm nang ” luôn nhé !
Lưu ý những yêu cầu bắt buộc của bộ nhận diện thương hiệu là:
- Sự khác biệt
- Đồng nhất trên tất cả phương tiện truyền thông online, offline
- Truyền tải đúng giá trị thương hiệu
- Đăng ký bản quyền sở hữu trí tuệ để tránh bị “ăn cắp” ý tưởng
Navee hiểu rằng xây dựng bộ nhận diện thương hiệu không hề đơn giản, thương hiệu phải có sự nghiên cứu kỹ lưỡng để xác định giá trị thương hiệu, đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, xu hướng thị trường.
Ngoài ra, thương hiệu phải bỏ nhiều thời gian, chi phí và chất xám, tuy nhiên giá trị nhận được là hoàn toàn xứng đáng và mang tính lâu dài. Vì vậy, hãy bắt tay xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp cho doanh nghiệp ngay từ hôm nay nhé!
Nội dung có có ích cho bạn ? Bình chọn 5 sao nếu bạn tìm được thông tin hữu dụng !
Xếp hạng : 5 / 5. Lượt bầu chọn : 1
Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Trung Tâm Bảo Hành
