Chiến lược thương hiệu của Apple làm nên vốn hoá 2 tỷ USD – Vũ Digital

Chiến lược thương hiệu của Apple là câu chuyện đặc biệt của giới công nghệ, họ không chỉ đầu tư vào chất lượng sản phẩm hay dịch vụ mà còn nổi tiếng về mức độ hài lòng sau trải nghiệm và chiều chuộng cảm xúc khách hàng.

Chiến lược thương hiệu của Apple là bài học mà bất cứ thương hiệu nào cũng có thể noi theo. Khách hàng của Apple không chỉ trông đợi vào mối quan hệ của nhà bán lẻ với người tiêu dùng, mà họ còn sẵn sàng cam kết gắn bó với sản phẩm và thương hiệu. Suốt quá trình trở thành công ty đại chúng đầu tiên của Mỹ cán mốc vốn hoá 2 tỷ USD, đâu là những điểm nhấn trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Apple mà chúng ta có thể học hỏi và đúc kết cho mình thêm nhiều kinh nghiệm?

Chiến lược thương hiệu là gì ?

Có hai khái niệm mà nhiều người vẫn thường nhầm lẫn chúng với nhau. Đó chính là chiến lược thương hiệu và giải pháp thương hiệu. Trong khi giải pháp thương hiệu gắn liền với quy trình tiếp thị mẫu sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp phân phối, thì chiến lược thương hiệu lại là một phần quan trọng trong khuynh hướng kiến thiết xây dựng và tăng trưởng thương hiệu .

Doanh nghiệp không thể lên chiến thuật trong khi chưa định hình được chiến lược thương hiệu và ngược lại, chiến lược là gốc rễ và quyết định thành bại của từng chiến thuật thương hiệu khác nhau.

Chiến lược thương hiệu được ra đời với mục tiêu trả lời câu hỏi rằng thông điệp mà thương hiệu muốn truyền đạt là gì. Sau đó chiến thuật thương hiệu lại đóng vai trò trực tiếp trong việc giải quyết từng vấn đề cụ thể. Thông điệp này gắn bó với sản phẩm hoặc dịch vụ như thế nào? Truyền đạt thông điệp cho ai, lúc nào và ở đâu? Tất nhiên chiến lược thương hiệu của Apple cũng là một điển hình giống như thế.

Cột mốc quan trọng trong chiến lược thương hiệu của Apple

Apple có xuất phát điểm là một công ty bán loại sản phẩm máy tính cá thể. Nhưng tổng thể đã biến hóa vào khoảng chừng những năm 80 của thế kỷ trước – tối thiểu là trên phương diện chiến lược thương hiệu. Trong một buổi vấn đáp phỏng vấn, John Sculley – CEO của Táo Khuyết tại thời gian đó và đồng thời là một chuyên viên marketing đã san sẻ : “ Mọi người thích nói về công nghệ tiên tiến, nhưng Apple lại muốn bàn về marketing nhiều hơn. Rồi đây chúng tôi sẽ trở thành công ty marketing tốt nhất trong cả một thập kỷ. ”
>> Xem thêm : https://suachuatulanh.edu.vn/chien-luoc-marketing-la-gi-huong-dan-xay-dung-tu-co-ban-toi-nang-cao-quy-trinh-xay-dung-5t.html
Ngay trong năm tiên phong cùng với lịch sử một thời Steve Jobs lèo lái con tàu Apple, Sculley đã đẩy ngân sách làm marketing từ 15 triệu lên thành hàng trăm triệu USD. Hầu hết những chuyên viên trong nghành nghề dịch vụ thương hiệu đều đồng ý chấp thuận với nhau rằng, chiến lược kiến thiết xây dựng thương hiệu dựa trên mối dây link với xúc cảm người dùng mới chính là nguyên do giữ cho Apple còn sống sót và tăng trưởng cho đến hiện tại .
Sau khi Steve Jobs bị đẩy khỏi Apple bởi chính Sculley rồi lại quay về vào cuối những năm 90, chiến lược thương hiệu của Apple vẫn không hề biến hóa. Có chăng là tính phát minh sáng tạo trong kiến thiết xây dựng và phong cách thiết kế mẫu sản phẩm ngày càng được nâng lên theo cấp số nhân mà thôi .

3 điểm nhấn trong chiến lược thương hiệu của Apple

Từ mục tiêu khởi đầu là thiết kế xây dựng chiến lược cho thương hiệu. Chiến lược thương hiệu của Apple đã tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ để trở thành một nét văn hoá doanh nghiệp .
Đó còn là một tôn chỉ không đổi trong cách tiếp cận người mua tiềm năng, xác định thương hiệu, phong cách thiết kế mẫu sản phẩm hay tạo dựng nên những mối quan hệ có giá trị vượt lên trên quan hệ mua và bán đơn thuần với người tiêu dùng. Dưới đây sẽ là 3 điểm nhấn trong chiến lược thương hiệu, mà người ta hoàn toàn có thể ngay lập tức tưởng tượng đến hình ảnh logo Táo Khuyết mỗi khi nghe thấy .

Tập trung đến giá trị cộng đồng và tính nhân văn

Apple xứng danh là thương hiệu dễ làm người ta gợi nhớ đến những giá trị hội đồng nhất. Từ môi trường tự nhiên, lối sống cho đến những căn bệnh thế kỷ mà trái đất vẫn đang trên đường tìm ra giải pháp khắc chế. Apple luôn không ngừng lồng ghép những giá trị hội đồng này vào trong loại sản phẩm hay dịch vụ của mình .
Không dừng lại ở đó, Apple có lẽ rằng là thương hiệu duy nhất đủ sức làm cho người mua tin rằng, bản thân họ hoàn toàn có thể biến hóa quốc tế theo hướng tốt đẹp hơn trải qua việc tin cậy sử dụng loại sản phẩm và dịch vụ đến từ Apple .

Truyền cảm hứng bằng ngôn từ và thẩm mỹ

Chẳng cần phải chờ đến lúc những mẫu sản phẩm của Apple Open trong những đoạn phim quảng cáo. Thông qua ngôn từ, hình ảnh và cách mà Apple kể chuyện ngay từ những khoảng thời gian ngắn tiên phong, ai cũng hoàn toàn có thể ngay lập tức chứng minh và khẳng định rằng đây chính là loại sản phẩm quảng cáo của Apple chứ không hề nhầm lẫn với bất kỳ thương hiệu nào khác .
Vốn từ vựng phong phú và đa dạng có lẽ rằng là lợi thế lớn trong chiến lược thương hiệu của Apple, so với chính những đối thủ cạnh tranh khác trong quốc tế công nghệ tiên tiến nói riêng và trên thị trường nói chung. Họ luôn tìm ra cách độc lạ nhất để gọi tên mẫu sản phẩm, thuyết trình về những tính năng mới nhất và thậm chí còn ở một phương diện nào đó, họ còn hoàn toàn có thể bảo vệ chính mình trước những phản ứng trái chiều đến từ dư luân và giới mộ điệu .

Kết nối mọi người bằng cách xây chắc hệ sinh thái

Mỗi thương hiệu khác nhau sẽ có những cách khác nhau để liên kết hội đồng người dùng mẫu sản phẩm của họ. Nhưng Apple có lẽ rằng vẫn đang “ đơn thân độc mã ” trên con đường liên kết người dùng trung thành với chủ bằng cách xây chắc quy mô của hệ sinh thái. Có một nguyên do vô cùng phổ cập như sau khi mọi người được hỏi vì sao lại chọn mua mẫu sản phẩm đến từ Apple, đó là tính liên kết với mọi người xung quanh .
Apple tạo ra một hội đồng đủ lớn gồm có những người dùng trung thành với chủ của họ. Họ hoàn toàn có thể là bè bạn, đồng nghiệp, người thân trong gia đình hay thậm chí còn chỉ là những người trọn vẹn lạ lẫm. Sở hữu và sử dụng thiết bị của Apple cũng giống như việc bạn đang có một người bạn tốt bên cạnh .
Người này chuẩn bị sẵn sàng lắng nghe những yếu tố của bạn, phân phối những nhu yếu thiết yếu từ cơ bản đến nâng cao và quan trọng hơn hết, sẵn sàng chuẩn bị trở thành cầu nối giữa bạn với hàng triệu người dùng khác cùng trong hệ sinh thái to lớn .

LỜI KẾT

Chiến lược thương hiệu của Apple không chỉ mang lại lợi thế cho họ trong quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu. Đó còn là một lời tuyên ngôn của nhà Táo Khuyết về chất lượng sản phẩm, triết lý vận hành và định hướng phát triển hơn nữa của thương hiệu trong tương lai. Bạn có muốn tìm hiểu nhiều hơn về kế hoạch xây dựng thương hiệu của Apple cũng như các tên tuổi hàng đầu thế giới khác hay không? Hãy tiếp tục theo dõi trang blog của Vũ hoặc trực tiếp liên hệ thông qua số hotline 0366 366 999.

⇒ Xem thêm: Vũ Digital giúp được gì khi doanh nghiệp lạc lối trên đường xây dựng thương hiệu?

Những câu hỏi thường gặp

Chiến lược thương hiệu của Apple là gì?

Chiến lược thương hiệu của Apple là câu truyện đặc biệt quan trọng của giới công nghệ tiên tiến, họ không chỉ góp vốn đầu tư vào chất lượng mẫu sản phẩm hay dịch vụ mà còn nổi tiếng về mức độ hài lòng sau thưởng thức và chiều chuộng xúc cảm người mua .

3 điểm nhấn trong chiến lược thương hiệu của Apple?

Tập trung đến giá trị cộng đồng và tính nhân văn / Truyền cảm hứng bằng ngôn từ và thẩm mỹ / Kết nối mọi người bằng cách xây chắc hệ sinh thái

Chiến lược phân phối của Apple là gì?

Vượt lên cả giá trị mẫu sản phẩm lẫn chuỗi văn hoá thương hiệu, chiến lược phân phối của Apple đang cho thấy tầm quan trọng của nó, trên hành trình dài mang hình tượng Táo Khuyết đến gần hơn với người mua trung thành với chủ .

Apple có bao nhiêu cửa hàng?

Tổng số shop của Apple trên quốc tế là 513 ( Mỹ 271 / Nước ngoài 242 ) .

Apple có cửa hàng tại bao nhiêu quốc gia?

Trong những năm qua, Apple đã lan rộng ra số lượng khu vực kinh doanh nhỏ và khoanh vùng phạm vi địa lý của họ, với 513 shop trên 25 vương quốc trên toàn thế giới tính đến năm 2021 .

Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Trung Tâm Bảo Hành