TH True Milk và câu chuyện xây dựng đặc tính thương hiệu – WeWin Media
Cùng theo dõi quy trình xây dựng những đặc tính thương hiệu của TH True Milk qua bài viết dưới đây nhé !
Phân Mục Lục Chính
1. Đặc tính thương hiệu là gì ?
Có rất nhiều định nghĩa về thuật ngữ đặc tính thương hiệu được đưa ra bởi những nhà nghiên cứu về thương hiệu. Hầu hết những nhà nghiên cứu đều nhắc tới đặc tính thương hiệu như thể một góc nhìn những ý tưởng sáng tạo doanh nghiệp muốn truyền đạt tới công chúng : tầm nhìn của doanh nghiệp, giá trị cốt lõi, loại sản phẩm, Chi tiêu, …
Nghiên cứu của Kapferer (1986, 2008) người tiên phong trong lĩnh vực nghiên cứu đặc tính thương hiệu đã đưa ra khái niệm đầy đủ hơn cả: đặc tính thương hiệu được chia thành 2 phần: Phần bên trong và phần bên ngoài.
Phần bên trong biểu lộ những nội dung tương quan đến trách nhiệm, giá trị cốt lõi, chiến lược và cấu trúc thương hiệu. Nó được hình thành bởi ba chiều : văn hoá, tính cách và tự hình ảnh. Phần bên ngoài được hình thành bởi những yếu tố được xác lập bởi sự tương tác giữa thương hiệu và bên ngoài : sự phản ánh, quan hệ người mua – thương hiệu và những yếu tố vật chất. Phần bên ngoài rất quan trọng so với thương hiệu công ty, do thương hiệu của công ty thường có nhiều yếu tố khác nhau .
Cho đến hiện tại, nghiên cứu và điều tra của Kapferer vẫn có giá trị thực sự và được ứng dụng thoáng đãng trong quy trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp .
2. Đặc tính thương hiệu của TH True Milk qua quy mô của Kapferer
2.1. Giá trị cốt lõi của TH True Milk
- Vì niềm hạnh phúc đích thực
- Vì sức khỏe thể chất hội đồng
- Hoàn toàn từ vạn vật thiên nhiên
- Thân thiện với thiên nhiên và môi trường
- Tư duy vượt trội
- Hài hòa lợi ích
2.2. Tầm nhìn
Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.
2.3. Sứ mệnh
Với niềm tin thân mật với vạn vật thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng sức khỏe thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung ứng những loại sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ vạn vật thiên nhiên – sạch, bảo đảm an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng .
2.4. Định vị
Sữa “sạch” và “thật”, đưa ấn tượng của khách hàng về chữ “True – sạch – chuẩn” khi yếu tố an toàn thực phẩm là vấn đề gây nhức nhối cho người tiêu dùng. Nhiều loại sữa giả, sữa bột pha sẵn trôi nổi trên thị trường không rõ nguồn gốc, không thực sự “sạch” trong các khâu sản xuất.
Bên cạnh những yếu tố giá trị cốt lõi, tầm nhìn, thiên chức và xác định và với tiềm năng đứng đầu thị trường Nước Ta về sữa sạch, TH True Milk cũng rất góp vốn đầu tư cho những hoạt động giải trí Marketing-Mix, tăng trưởng tối đa những nguồn lực để xây dựng thương hiệu của mình
2.5. Sản phẩm
Đa dạng từ sữa tươi, sữa chua uống, phô mai, sữa hạt, nước uống, … phân phối phong phú từ đồ uống đến chế biến món ăn, tương thích với người sử dụng ở nhiều độ tuổi, nhiều sở trường thích nghi ( có đường, ít đường, không đường, sữa hạt, sữa những vị, … )
Trang trại bò sữa tân tiến nhất Khu vực Đông Nam Á của TH True Milk được xây dựng trên vùng tây Phủ Quỳ, Nghĩa Đàn, Nghệ An với tổng vốn góp vốn đầu tư bắt đầu là 350 triệu USD. Bắt đầu với một lượng rất ít khởi đầu được nhập khẩu từ Israel, nay số lượng bò tại trang trại đã đạt khoảng chừng 45.000 con được chăm nom theo một quá trình sạch. Bò được ăn cỏ sạch, uống nước sạch, nghe nhạc, massage, … hàng loạt quy trình tiến độ được quản trị bằng máy móc bảo vệ cho chất lượng sữa tốt nhất và sạch nhất .
TH True Milk luôn minh bạch trong quy trình sản xuất và vì thế, chất lượng mẫu sản phẩm tuyệt đối bảo đảm an toàn và thật sự “ sạch ” .
2.6. Bao bì
Đầy đủ những thông số kỹ thuật thông tin, tông màu chủ yếu là xanh dương, font chữ màu xanh, nền trắng, trên hộp là hình ảnh khung trời tạo cảm xúc thân thiện với người sử dụng .
2.7. Trưng bày và phân phối
Phân phối trên toàn nước từ những shop tạp hóa nhỏ tới những nhà hàng siêu thị lớn. Đặc biệt, chuỗi shop TH true mart đặt tại những vị trí bên cạnh siêu thị nhà hàng, shop kinh doanh bán lẻ vừa để tạo nhiều sự tiếp xúc với thương hiệu và tạo sự thuận tiện cho người mua khi mua xong từ ẩm thực ăn uống hoàn toàn có thể ghé vào lựa chọn những loại sản phẩm từ shop .
2.8. Giá
TH True Milk thực thi chiến lược giá hớt váng khi khởi đầu xâm nhập. Các loại sản phẩm của TH True Milk định giá cao, và tất yếu, giá cao sẽ đi kèm với chất lượng tốt .
2.9. Truyền thông
Đẩy mạnh sử dụng những công cụ : quảng cáo, quan hệ công chúng và thực thi bán. Đặc biệt, TH True Milk có nhiều chương trình quan hệ hội đồng gắn với nhiều em nhỏ như : Trao học bổng cho học viên nghèo vượt khó, tham gia tương hỗ chương trình từ thiện, tổ chức triển khai họa sỹ nhí TH, …
Kết luận
Như vậy, TH True Milk đã thành công xuất sắc tạo sự độc lạ “ sữa sạch ” khi những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu luôn công bố là “ sữa tốt nhất ”, “ chất lượng nhất ”, …. Cùng với những yếu tố kể trên, TH True Milk đã thành công xuất sắc xây dựng đặc tính thương hiệu cho riêng mình có chỗ đứng vững vàng trong lòng người tiêu dùng Việt .
Tìm hiểu thêm :
Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Trung Tâm Bảo Hành
