Các logo thương hiệu LPG – Xây dựng và phát triển thương hiệu ‘VNGAS’cho công ty Shinpetrol.doc –

5. Kết cấu luận văn

2.3.1 Các logo thương hiệu LPG

Nhìn chung những công ty kinh doanh thương mại doanh LPG tại Nước Ta nói chung và tại TP. Hồ Chí Minh nói riêng cũng đã góp vốn đầu tư khá nhiều cho việc phong cách thiết kế logo, thương hiệu loại sản phẩm LPG của doanh nghiệp mình. Điểm qua logo những tên thương hiệu LPG thông dụng như Sai Gon Petro và Elf Gas, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể thấy những logo đều được phong cách thiết kế bởi những chuyên viên, góp vốn đầu tư nhiều thời hạn và tốn nhiều ngân sách. Một số công ty sử dụng những logo sẵn có của công ty mẹ như PetroVietnam, Gas Petrolimex, BP cho tên thương hiệu Gas của mình. ( Phụ lục 3 : Logo một số ít tên thương hiệu LPG trên thị trường ) .
Các công ty kinh doanh thương mại LPG chiếm thị phần lớn tại khu vực phía Nam đều thành công xuất sắc nhờ việc chọn mẫu bình gas có sắc tố ấn tượng khiến người tiêu dùng tin cậy. Chẳng hạn như bình gas màu đỏ của Elf Gas, màu xanh ngọn lửa của Gas Petrolimex, màu hồng của Petro Vietnam Gas, màu xám của Saigon Petro Gas đều là những sắc tố làm người tiêu dùng liên tưởng đến mẫu sản phẩm Gas. Chính thế cho nên, mặc dầu trên thị trường có tới hơn 30 tên thương hiệu LPG trong đó có những tên tuổi lớn như Unique Gas, Shell Gas nhưng thị trường của những công ty này vẫn giữ không thay đổi : Saigon Petro Gas chiếm 29 %, Petro Vietnam Gas 14 %, Gas Petrolimex 10 % và Elf Gas 12 % thị trường phía Nam .

Tuy nhiên, logo của các thương hiệu LPG trên thị trường hiện nay vẫn chưa
gây được ấn tượng sâu sắc trong nhận thức của người tiêu dùng. Các logo trên hầu
hết nhằm nêu tên doanh nghiệp sản xuất nên chưa chú trọng tính độc đáo và khả
năng phân biệt cao, vẫn còn phức tạp, khó nhớ. Chính vì vậy, phần lớn người tiêu
dùng chỉ nhận biết các sản phẩm LPG qua màu sắc bình gas mà không nhớ hoặc
nhớ đại khái tên thương hiệu LPG họ đang sử dụng. Kết quả ở Bảng 2.7 cho thấy
mức độ nhận biết tên logo các thương hiệu LPG trên thị trường ở mức dưới trung
bình (>2,5 điểm).

Kết quả điều tra thị trường cho thấy phần lớn người tiêu dùng không thể nhớ
và nhận biết chính xác logo và tên thương hiệu loại gas mình đang sử dụng. Đây
chính là điểm yếu khiến cho các sản phẩm LPG “nhái” xuất hiện với chất lượng
kém hơn nhưng người tiêu dùng cũng không phân biệt rõ được. Chẳng hạn như
sản phẩm LPG mang tên thương hiệu SaiGon Gas cũng có bình Gas màu xám
giống như bình gas của công ty Sài Gòn Petro và tên thương hiệu cũng có chữ
SaiGon khiến cho rất nhiều người tiêu dùng lầm lẫn và đã giành không ít thị
trường của công Sài Gòn Petro.

Trường hợp tựa như của Elf Gas, công ty tham gia kinh doanh thương mại LPG tiên phong tại Nước Ta với tổng hiệu suất kho và thị trường khá lớn tại thị trường phía Nam .
Tuy nhiên, do mẫu logo khá đơn thuần không gây ấn tượng cao so với người tiêu dùng nên đã bị những hãng gas tư nhân làm giả khá nhiều. Các hãng gas tư nhân cũng sử dụng bình Gas màu đỏ như Elf Gas làm cho người tiêu dùng lẫn lộn đó là Elf Gas nhưng chất lượng lại kém hơn gây ảnh hưởng tác động lớn đến uy tín tên thương hiệu Elf Gas ( Người tiêu dùng ngại không dám chọn sử dụng loại bình gas màu đỏ do có nhiều hàng nhái chất lượng kém gây sự cố cháy nổ ) .

Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Nạp Gas Tủ Lạnh