Branding là gì? Định nghĩa dễ hiểu và đầy đủ bạn cần biết

Branding là chuỗi hành động đến từ cá nhân hoặc đội ngũ xây dựng thương hiệu để giúp khách hàng có đủ nhận thức về hình ảnh, vai trò và giá trị của thương hiệu đó.

Branding là một khái niệm vô cùng ngắn gọn nhưng lại rất có chiều sâu khi đi vào tìm hiểu và phân tích. Có bao giờ chúng ta tự hỏi vì sao một thương hiệu đủ sức biến những người mua hàng lần đầu trở thành khách hàng trung thành, hay vì sao họ thuyết phục được những người vốn rất thờ ơ trở thành những “phát ngôn viên” tích cực của thương hiệu. Trả lời được hai câu hỏi trên và đi tìm đáp án cuối cùng cho chúng, đó cũng là lúc mà chúng ta thật sự hiểu đúng và hiểu đủ về khái niệm Branding.

Sai lầm trong định nghĩa Branding

Vũ không quá bất ngờ khi phần nhiều người mua là quý doanh nghiệp chưa vấn đáp được câu hỏi Branding là gì ?. Nhưng Vũ lại rất giật mình khi thấy khái niệm này được sử dụng không đúng lúc đúng chỗ, đơn cử hơn là bị lạm dụng và đánh mất đi những ý nghĩa đúng đắn vốn có. Đáng tiếc hơn cả khi người lạm dụng khái niệm Branding lại chính là những đội ngũ và nhà sản xuất dịch vụ kiến thiết xây dựng thương hiệu, chịu nghĩa vụ và trách nhiệm hầu hết hoặc hàng loạt thành bại của kế hoạch tăng trưởng cho nhiều quy mô kinh doanh thương mại khác nhau .

Có hơn bốn trăm nghìn kết quả xuất hiện chỉ trong vòng chưa đến 0,5 giây, khi chúng ta thao tác tìm kiếm cụm từ “branding là gì” ở trên Google. Phần lớn trong số đó đều chỉ ra một hướng định nghĩa rằng, branding là một quá trình hoặc đường lối xây dựng chiến lược thương hiệu, giúp thương hiệu sớm tiếp cận và đẩy nhanh tốc độ thuyết phục hành vi khách hàng theo hướng có lợi cho doanh nghiệp. 

Nhưng nếu đúng là như thế thì tại sao tất cả chúng ta lại thường hay sử dụng cụm từ “ làm branding ” trong tiếp xúc thương hiệu thường ngày ? Phải chăng Branding chỉ đơn thuần là làm kế hoạch và sử dụng năng lượng truyền thông thương hiệu để đổi khác nhận thức, cải tổ hành vi qua đó ngày càng tăng nhu cầu mua sắm của loại sản phẩm hoặc chọn sử dụng dịch vụ theo chiều hướng tích cực ? Câu vấn đáp tất yếu là không .

Khái niệm branding đến từ đâu

Branding bắt nguồn từ chữ “ brandr ” trong ngôn từ Bắc Âu, tiến trình cách mạng nông nghiệp của loài người, với ý nghĩa là “ đốt cháy lên. ” Họ đốt cỏ, rơm với mục tiêu Phục hồi dinh dưỡng cho vụ mùa sau đó, đây được xem là một phương pháp biểu lộ quyền sở hữu sơ khai, thông tin gia tài của con người với nhau .
Có thể xem ngọn lửa ở thời này giống như tiền thân của logo thương hiệu trong thời văn minh, nhưng branding không chỉ là nhìn vào phong cách thiết kế của logo mà phía sau đó là cả một chặng đường khám phá loạt cảm nhận tốt đẹp về thương hiệu – đến từ người tiêu dùng cuối hoặc nhóm đối tượng người tiêu dùng tiềm năng mà doanh nghiệp hướng đến .
Nếu như “ brand ” là một tập hợp những nhận thức tích cực của người tiêu dùng dành cho thương hiệu, thì “ branding ” sẽ là những hành vi đơn cử để thu về những nhận thức đó. Vì thế, “ brand ” là một danh từ trong khi “ branding ” sẽ là một động từ trọn vẹn có nghĩa. Thiết kế một logo thương hiệu cũng là làm branding, kiến thiết xây dựng tính cách và giọng nói thương hiệu cũng là làm branding, thậm chí còn kiến thiết xây dựng văn hoá ứng xử của đội ngũ nhân lực công ty cũng là một phần của branding thương hiệu .

Branding đóng góp được gì cho thành công thương hiệu?

Nhiều quan điểm cho rằng branding chỉ thật sự quan trọng với những doanh nghiệp hoặc thương hiệu lớn, đang hoạt động giải trí trong một nghành đầy cạnh tranh đối đầu và thử thách năng lực liên tục chuyển mình của quy mô kinh doanh thương mại đó. Tuy nhiên khi nhìn vào vai trò và tầm quan trọng của branding qua những gạch đầu dòng bên dưới, ta sẽ thấy ngay mức độ bao quát và năng lực góp phần vào thành công xuất sắc thương hiệu của khái niệm branding là vô cùng to lớn .

Xây dựng nhận biết thương hiệu

Có hai khái niệm thường dễ bị nhầm lẫn với nhau là nhận thức thương hiệu và nhận ra thương hiệu. Nhận thức thương hiệu chính là hiệu quả của nhận ra thương hiệu, trải qua thiết kế xây dựng hình ảnh và lời nói của thương hiệu trên thị trường. Sau đó phân biệt thương hiệu đóng vai trò như một mối dây link về xúc cảm lẫn lý trí của thương hiệu với người mua, tạo ra thói quen shopping tiếp tục hay xa hơn là biến họ trở thành người mua trung thành với chủ của thương hiệu .
Xây dựng phân biệt thương hiệu thường dựa trên những giá trị bằng hình ảnh, giọng văn hay lời nói, sao cho người tiêu dùng trọn vẹn bị thuyết phục và dành nhiều thiện cảm cho thương hiệu ngay từ những ấn tượng bắt đầu. Nhận biết thương hiệu còn có mối quan hệ ngặt nghèo với kế hoạch thương hiệu khi đây là cơ sở để bảo vệ rằng kế hoạch thương hiệu vẫn đang đi đúng hướng, từ đó tăng vận tốc đạt nhận thức thương hiệu trong mắt người tiêu dùng .
Branding như đã nói ở đầu bài, là một chuỗi những hành vi giúp người mua có đủ nhận thức về hình ảnh, vai trò và giá trị của thương hiệu đó. Vì vậy thiết kế xây dựng nhận ra thương hiệu chính là một trong những tác dụng tích cực nhất mà branding đã và đang mang đến .

Tối ưu hiệu quả của quảng cáo truyền miệng

Nếu nhà bác học người Hy Lạp Archimedes được sinh ra trong thời đại này, thì câu nói để đời của ông sẽ không phải là “ Hãy cho tôi một điểm tựa và rồi tôi sẽ nhấc bổng cả Trái Đất này lên ”, mà đó phải là “ Hãy tạo ra hiệu ứng quảng cáo truyền miệng và rồi tất cả chúng ta sẽ mang thương hiệu của bạn đi khắp quốc tế. ”
Bởi quảng cáo truyền miệng cũng đóng vai trò của một điểm tựa hay một chiếc đòn kích bẩy, là chiêu thức marketing 0 đồng hoàn hảo nhất để tăng vận tốc nhận thức thương hiệu một cách chóng mặt. Branding chính là để cải tổ nhận thức của người mua sẵn có, thiết kế xây dựng nhận thức tích cực nơi người mua tiềm năng và tạo ra thói quen Viral những câu truyện tốt đẹp về thương hiệu .

Xây dựng được lòng tin thương hiệu không chỉ là để giữ chân khách hàng, mà còn giúp hình thành sự tin tưởng đến mức khách hàng luôn muốn kể cho mọi người xung quanh nghe về thương hiệu của bạn – bằng những ngôn từ tuyệt vời nhất. Khi đó, branding giúp khách hàng trung thành có thêm dữ liệu để thay doanh nghiệp kể tiếp những câu chuyện tuyệt vời về thương hiệu.

Kết nối cảm xúc để chinh phục khách hàng tiềm năng

Khách hàng tiềm năng là những người sẵn có nhu cầu với sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp, nhưng chưa chắc họ sẽ chọn tin tưởng vào thương hiệu của bạn mà không có chút đắn đo. 

Branding chính là cơ sở để đảm bảo rằng khách hàng tiềm năng sẽ trở thành khách hàng thật sự dù mức độ cạnh tranh thị trường là vô cùng to lớn, sau đó tiếp tục duy trì kết nối để biến khách hàng thật sự trở thành những người hâm mộ đích thực của thương hiệu đó. Kết nối cảm xúc thông qua branding có muôn vạn giải pháp khác nhau, từ việc nghiên cứu hiệu ứng thị giác hay tâm lý màu sắc trên bản thiết kế logo, cho đến hình thành văn hoá ứng xử với khách hàng dành cho đội ngũ nhân lực của thương hiệu và doanh nghiệp. 

Từng khuôn khổ nhỏ nhất trong quy trình kiến thiết xây dựng thương hiệu đều có năng lực liên kết cảm hứng với người mua, có nhận thức về thương hiệu sẽ dẫn đến hình thành hành vi của người mua, tạo chiều sâu cảm hứng khi chiếm hữu hay thưởng thức mẫu sản phẩm để đi đến tác dụng ở đầu cuối là lòng trung thành thương hiệu .

Branding cũng cần có quy tắc

Sản phẩm dù có chất lượng tốt đến mấy thì cũng có vòng đời số lượng giới hạn, nhưng một thương hiệu được kiến thiết xây dựng chuyên nghiệp và chuyên nghiệp thì sẽ sống sót mãi mãi theo thời hạn. Nền tảng của sự chuyên nghiệp trong branding chính là việc tuân thủ những nguyên tắc, mà hầu hết chúng sẽ Open trong Brand Guidelines của thương hiệu đó .
Lấy ví dụ đơn cử về phương pháp tiếp cận và tiếp thị thông tin mẫu sản phẩm hay dịch vụ đến nhóm người mua tiềm năng. Những người này liên tục theo dõi tin tức qua truyền hình, sách báo và những phương tiện thông tin đại chúng truyền thống lịch sử, hay có khuynh hướng update liên tục những tin tức mới nhất trải qua mạng xã hội và những kênh trực tuyến khác .
Nên nhớ rằng quy tắc chỉ có hai vế được sử dụng, được ứng dụng hoặc không được sử dụng, không được ứng dụng chứ không nên quá tham lam trong thiết kế xây dựng hình ảnh và lời nói thương hiệu – dẫn đến nhiễu loãng thông tin và tạo ấn tượng không mấy tích cực trong mắt người tiêu dùng. Kết hợp thêm với nghiên cứu và phân tích và nghiên cứu và điều tra thị trường, thương hiệu sẽ có góc nhìn trực quan nhất để chọn góp vốn đầu tư vào số ít kênh thông tin nòng cốt, thay vì góp vốn đầu tư giàn trải nhưng chỉ để thu về hiệu ứng nhỏ giọt .

Bạn có đang tự mình branding mà không hề hay biết?

Nói đến khái niệm branding nhiều người sẽ ngay lập tức nghĩ đến một tiến trình thiết kế xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp và bài bản và quy củ, hay những thương hiệu nổi tiếng lừng lẫy trên thị trường trong và ngoài nước .
Tuy nhiên trên trong thực tiễn, tiềm năng tối thượng của branding vẫn là hình thành nhận thức và bất kể một nhận thức nào đến từ phía những người xung quanh, dành cho hình ảnh thương hiệu hay thậm chí còn là hình ảnh cá thể của mỗi người cũng đều là branding. Một tiệm tạp hoá cũng hoàn toàn có thể làm branding và kiến thiết xây dựng hình ảnh thương hiệu bằng cách không khi nào thối lại tiền rách nát cho người mua hàng, một giáo viên tiểu học cũng hoàn toàn có thể làm branding và thiết kế xây dựng hình ảnh cá thể bằng cách luôn đến trường vào lớp đúng giờ .
Phần lớn mỗi người trong số tất cả chúng ta đều đang tự branding mà không hề hay biết, hoặc đã và đang branding tương đối khoa học nhưng lại hiểu sai sang một định nghĩa trọn vẹn mới. Chủ yếu những ai chưa có nhiều kỹ năng và kiến thức về kiến thiết xây dựng thương hiệu đều sẽ nghĩ rằng, những hoạt động giải trí thiết kế xây dựng hình ảnh hay tạo lên lời nói cá nhân nghĩa là đang marketing cho bản thân. Tuy nhiên marketing và branding lại là hai khái niệm trọn vẹn độc lạ .
Trong khi marketing chỉ góp phần vào quy trình quy đổi người mua tiềm năng trở thành người mua thật sự, thì branding lại tạo ra một nền tảng bền vững và kiên cố hơn cho tương lai thương hiệu, liên kết người mua bằng cả lý trí lẫn xúc cảm, kiến thiết xây dựng lòng trung thành với chủ để như đã nói – marketing 0 đồng cho thương hiệu bằng việc tạo ra thói quen tiếp thị truyền miệng .

Tạm kết

Vẫn trên niềm tin không phủ nhận cách định nghĩa độc lạ của bất kỳ cá thể hay đội ngũ nào khác, mục tiêu sau cuối của Vũ trải qua bài viết này vẫn là làm mới những khái niệm đã cũ và không còn tương thích với thực tế thị trường văn minh, nhằm mục đích tương hỗ doanh nghiệp và thương hiệu trong việc định hình năng lượng, văn hoá và giá trị cốt lõi của mình .

Những câu hỏi thường gặp về branding

Branding là gì?

Branding là chuỗi hành vi đến từ cá thể hoặc đội ngũ kiến thiết xây dựng thương hiệu để giúp người mua có đủ nhận thức về hình ảnh, vai trò và giá trị của thương hiệu đó .

Branding xuất phát từ đâu?

Thuật ngữ thương hiệu branding xuất phát từ “ brandr ” trong ngôn từ Bắc Âu thời cách mạng nông nghiệp. Mang ý nghĩa “ hãy đốt cháy lên. ” Đây là hành vi đốt cháy rơm và cỏ để Phục hồi giá trị dinh dưỡng, đồng thời còn là để ghi lại sự phân loại chủ quyền lãnh thổ .

Branding đóng góp được gì cho thành công thương hiệu?

Xây dựng nhận ra thương hiệu – Tối ưu hiệu suất cao của quảng cáo truyền miệng – Kết nối cảm hứng để chinh phục người mua tiềm năng

Trải nghiệm thương hiệu là gì?

Thuật ngữ thương hiệu trải nghiệm thương hiệu giúp bản thân thương hiệu xây dựng, phát triển và kiểm soát nhiều điểm chạm thương hiệu khác nhau dành cho khách hàng.

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là những yếu tố hữu hình, nó đại diện thay mặt cho thương hiệu một cách trực quan, truyền tải thông tin, truyền thống thương hiệu tới mọi người thưởng thức .

Nếu quý doanh nghiệp đang xây dựng thương hiệu nhưng rơi vào tình trạng tương tự như Vũ vừa đề cập, nghĩa là không biết mình đang làm branding một cách thiếu bài bản và chuyên nghiệp, hay đơn giản là doanh nghiệp và thương hiệu muốn rebranding nhằm cải thiện hơn nữa năng lực cạnh tranh trên thị trường, hãy liên hệ trực tiếp với đội ngũ của vũ thông qua hotline 0366 366 999.

Xin chân thành cảm ơn ,

Source: https://suachuatulanh.edu.vn
Category : Trung Tâm Bảo Hành